快手推老年相亲综艺,升级短剧扶持政策|新声Notes 007期

原标题:快手推老年相亲综艺,升级短剧扶持政策|新声Notes 007期

「新声Notes」是《新声Pro》的不定期专栏,分享我们观察到的新变化——包括产品形态、内容题材、工作流程、变现方式、营销手段、行业趋势,以及其它领域。

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作者|范佳恒

1. 快手短剧推新扶持政策,新增情景剧方向,并且强调题材创新

近日,快手短剧推出了新的扶持政策。一方面,在面对内容达人的「剧星计划」中,快手在原有的「流量赛道」基础上,新增了「分账赛道」,专门面向情景剧内容,面向粉丝超过100万的账号开放,提供最高20万元保底、千次播放8元的分账权益。除此之外,还提供流量和磁力金牛的资源扶持。在具体形式上,鼓励竖屏,时长1-5分钟,12-20集。

而在「星芒计划」中,在原有的政策基础上,提供千次有效播放20元的分账,此外单项目还额外提供最高60万元的激励。单分钟制作成本可以达到5万元,快手最高投资40%。对于项目的招商,内容方还可以获得超过50%的分成。另外,此次快手还在「星芒计划」中专门增加了零粉丝门槛的激励成长计划,提供千次有效播放5元的分账和6500万的流量扶持。

快手二次元和短剧负责人薛苏在近期的《2022快手光合创作者大会》上表示,快手短剧的日活用户已经增长到了2.6亿,其中有超过50%的用户每天观看的剧集次数超过10集。

接下来,除了帮助短剧内容方变现(快手打通从短剧到电商变现的决心很明显),快手短剧将着重推进短剧的题材创新。

2. 博纳获准在A股公开上市,但还不能判断是不是个例

7月28日晚,中国证监会官网信息显示,6月20日,博纳影业集团股份有限公司公开上市的已经获批。博纳获准在12个月内,公开发行不超过2.75亿股新股。

这是自2018年初新丽传媒、开心麻花等中止IPO申请后,头部影视文娱公司首次获批公开发行。过去几年,由于缺乏二级市场退出通道等多种原因,影视文娱行业的投资遇冷,除了少数战略投资之外,一级市场的投资机构几乎不再投资影视文娱公司。

因此,博纳过会的消息传出后,被许多文娱企业视为监管「开闸」的重大利好。需要指出的是,由于博纳本身的特殊性,目前还难以判断这究竟是个案还是趋势性的放开。

不过,无论如何,获准IPO,至少对已经为此努力了6年的博纳而言是重大利好。

2010年底,博纳影业登陆纳斯达克。2016年4月,博纳完成私有化,筹划回A股上市,寻求更高更市值。当年12月20日,博纳影业完成25亿元融资,估值150亿元。

2017年10月和2020年8月,博纳两次递交招股书,寻求在A股上市。根据2020年8月的招股书,博纳当时寻求14.25亿元的融资,分别进行新濠天地注册项目投资和影院投资。

3. 柠萌招股结束,耐看提交申请,港股能成为影视公司通路吗

柠萌影业7月29日开始在港股招股,8月3日结束,计划于8月10日正式在港交所主板挂牌上市,摩根士丹利和中金公司担任联席保荐人。本次计划发行1514万股,招股区间为每股27.75港元至每股33.30港元。

柠萌影业成立于2014年,创始团队此前在SMG工作多年。根据弗若斯特沙利文的资料,按2021年的收入计算,柠萌影业在所有中国剧集公司中排名第四,约占总市场份额的2.5%。

柠萌影业最大的机构股东是腾讯,持股近20%,其次是弘毅投资,持股16.15%。除此之外,芒果文创也是柠萌的股东。

近年来,柠萌影业出品了以《小欢喜》《小别离》《小敏家》和《二十不惑》《三十而已》《猎罪图鉴》等精品剧集,并且逐渐形成基于不同类型的系列化。

除了剧集销售之外,招股书表示,柠萌在内容营销方向的收入也增长迅速。柠萌影业称,其已经形成了覆盖剧集投资、制作、发行、宣传和衍生品授权的全价值链运营模式。

根据招股书,截至2019年至2021年,柠萌营收分别为17.94亿元、14.26亿元、12.49亿元;期内利润分别为8040万元、6255万元、6091万元。

当下,港股持续震动,市场估值不高。以腾讯为代表的龙头股,几乎都位于过去几年以来的历史低点。作为参照,2018年10月,阅文集团完成对新丽传媒100%股权收购时,给出的对价是155亿元。但对柠萌来说,先上市或许是个不错的选择。

除了柠萌影业在港交所上市之外,近日,以网络新濠天地注册和分账剧为主的耐看娱乐,第二次在港交所递交IPO申请。

柠萌和耐看的上市进程和后续表现,值得行业关注。实际上,国内有一批在2015年前后成立的影视公司,基本都面临较大的退出压力。根据「新声Pro」的了解,其中相当一部分公司早已在筹划赴香港上市。还有一些公司通过引入新的战略股东,暂时缓解了退出压力。

4. 商务部、中宣部、广电总局等联合发文,促进文化贸易出口

近日,商务部、中央宣传部、广电总局等27部门联合印发《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》。

《意见》主要聚焦对外文化贸易,提出到2025年,建成若干覆盖全国的文化贸易专业服务平台,形成一批具有国际影响力的数字文化平台和行业领军企业。

在《意见》中,除了针对各种类型的内容出口提出鼓励政策和措施之外,还提及要深化文化领域审批改革,包括开展优化审批流程改革试点,扩大网络游戏审核试点,创新事中事后监管方式。

另外,还提出要探索有序放宽文化领域限制性措施,发挥自贸区、自贸港等先行先试作用,围绕文化领域开放开展压力测试,建立健全适应新形势新需要的风险防范机制。

以及有序扩大出版物、新濠天地注册、新濠天地电子注册剧、网络视听、新濠天地下载、演艺和文化艺术等领域优质文化产品和服务进口,促进高水平市场竞争。

5. 快手上线两档针对老年的综艺,还有澳门新濠天地网址女主播真人秀

快手近期会上线三档值得关注的综艺。其中两档针对老年,分别是针对老年相亲的综艺《老铁情缘》,由快手和黑龙江广电联合制作;另一档是有大张伟和其母亲担纲的代际真人秀《出发吧!老妈》。

除此之外,还有一档针对快手澳门新濠天地网址女主播的真人秀《声声如夏花》,由鱼子酱文化制作。

快手此前在综艺领域一直动作不多。上述三档综艺有一个共同特点,就是基于快手社区的达人展开。例如,《出发吧!老妈》,除了大张伟、杨迪、李雪琴、王勉等艺人带母亲参加之外,还集合了快手站内不少达人参与。《声声如夏花》更是直接面向快手站内的澳门新濠天地网址女主播。

我们可以看到,快手似乎正在逐渐找到自己在内容方面的基础和节奏,即基于快手社区自身的特点以及资源,让内容首先在社区内部滚动起来,带动用户的活跃度。此前,在快手年报中,就曾提出过「互相关注用户数」的概念。返回新濠天地集团,查看更多

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发布于:北京市
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